Jan Michael Rasimus, Leiter des Eye Tracking-Labors der Dualen Hochschule Baden-Württemberg (DHBW) Karlsruhe, war erneut als Gastdozent an der PAR University of Applied Sciences (Veleučilište PAR) im kroatischen Rijeka zu Gast. Bei der internationalen Summer School „SAIL & LEARN“ leitete er den Workshop „Neuromarketing, AI and Eye Tracking in Practice“ und vermittelte aktuelle Erkenntnisse aus der Wahrnehmungs- und Verhaltensforschung in Verbindung mit dem Einsatz moderner KI-Tools.

Studierende und Lehrende aus neun Nationen Europas und Südamerikas brachten unterschiedliche fachliche und kulturelle Perspektiven ein und schufen so ein vielseitiges internationales Austauschformat.

Besonders positiv bewerteten die Teilnehmenden die enge Verbindung von wissenschaftlichen Grundlagen, eigener Gestaltung und unmittelbarer empirischer Überprüfung. „Die Studierenden konnten ihre Annahmen zur Wahrnehmungs- und Werbewirkung anhand realer Daten testen und mit KI-Tools optimieren. Auch durch die internationalen und interkulturellen Perspektiven entstanden so besonders intensive Veranstaltungen“, so Rasimus.

Das zweiwöchige Programm verbindet Lehrveranstaltungen, Workshops, Unternehmensbesuche und Projektarbeit in Rijeka mit einer Segelwoche entlang der kroatischen Küste. In internationalen Teams bearbeiten die Teilnehmenden praxisnahe Aufgaben, vertiefen ihr Fachwissen und profitieren vom persönlichen Austausch.

Der erneute Lehreinsatz unterstreicht die langjährige Kooperation zwischen der PAR University of Applied Sciences und der DHBW Karlsruhe. Das International Office der DHBW Karlsruhe begleitet die Zusammenarbeit und fördert den Austausch von Studierenden, Lehrenden und Mitarbeitenden. Beide Hochschulen sind zudem Partner im europäischen Hochschulnetzwerk EU4Dual, dem einzigen Verbund dualer Hochschulen innerhalb der Europäischen Union.

Text: RM, Foto: DHBW KA