Im Rahmen der internationalen Zusammenarbeit fanden in diesem Jahr an den Partnerhochschulen der Dualen Hochschule Baden-Württemberg (DHBW) Karlsruhe in Namibia Workshops zu aktuellen Methoden und Perspektiven aus der Werbe- und Wahrnehmungsforschung statt. An der University of Namibia (UNAM) sowie an der International University of Management (IUM) in Windhoek standen dabei insbesondere Neuromarketing und Eye-Tracking im Fokus.

Geleitet wurden die Workshops von Jan Michael Rasimus, Leiter des Eye Tracking-Labors der DHBW Karlsruhe. Durch die Verbindung von wissenschaftlichen Grundlagen, praxisnahen Beispielen und gemeinsamer Diskussion erhielten Studierende und Lehrende konkrete Einblicke darin, wie sich Aufmerksamkeit, Blickverhalten und Werbewirkung systematisch untersuchen und für Forschung und Praxis nutzbar machen lassen. Die Veranstaltungen wurden an beiden Hochschulen sehr positiv aufgenommen und lieferten allen Beteiligten wertvolle Erkenntnisse und neue Impulse – auch im Hinblick auf mögliche weitere gemeinsame Aktivitäten.

In die umfangreichen Workshop-Inhalte floss auch die praxiserprobte Expertise aus dem Eye-Tracking-Labor der DHBW Karlsruhe ein, das seit über zehn Jahren studiengangsübergreifend in Lehre und Forschung verankert ist. Unterstützt wurde der Austausch auch durch das International Office der DHBW Karlsruhe, das im Rahmen des Erasmus-Programms für die Zusammenarbeit mit Hochschulen in Namibia EU-Mittel einwerben konnte. Es konnten darüber bereits zahlreiche Gaststudierende aus Namibia mit einem Stipendium unterstützt werden.

Text: RM, DR; Foto: DHBW KA